À l'heure actuelle, la volonté globale des Chinois d'avoir des enfants diminue.Les données de Qipu montrent que par rapport à il y a 10 ans, le nombre de naissances d'un enfant a diminué de 35,2 %.Cependant, la taille du marché maternel et infantile continue de croître, passant de 1,24 billion de yuans en 2012 à 4 billions de yuans en 2020.
Pourquoi un tel contraste ?
La politique précédente des deux enfants a joué un certain rôle, et la proportion de « deux enfants » parmi la population de naissance est passée de 30 % en 2013 à 50 % en 2017. De plus, avec l'augmentation des revenus des ménages et la poursuite de la nouvelle génération de Baoma de produits de puériculture de haute qualité, ces facteurs stimulent le développement du marché de la mère et de l'enfant.
Selon les données de consultation d'iResearch, le nombre de familles mères-enfants de base a atteint 278 millions en 2019. À l'heure actuelle, l'échelle de la population pan-mère-enfant en Chine a dépassé les 210 millions, dont la plupart sont jeunes et très instruits.
Aujourd'hui, le minibus examinera avec vous les nouvelles tendances du marché de la consommation maternelle et infantile de plusieurs milliards de dollars, en combinaison avec le rapport de recherche sur les canaux de consommation et d'accès à l'information pour les populations maternelles et infantiles en Chine.
Familles mère-enfant en Chine
30% du revenu du ménage est consacré à la garde des enfants
Pourquoi le marché de la mère et du bébé peut-il se développer sans heurts dans le cadre de la tendance à la baisse du taux de natalité ?Autant jeter un œil aux dépenses du baopa et du baoma en produits mère-bébé lors de la prochaine session.
Selon les données de 2021, les dépenses totales moyennes des mères et des nourrissons pour l'éducation et l'éducation des enfants sont de 5262 yuans / mois, ce qui représente 20 à 30 % du revenu familial.
En comparant différentes régions, la différence de coût de garde d'enfants est plus évidente.Les mères et les nourrissons des villes de premier rang dépensent en moyenne 6 593 yuans par mois pour leurs enfants ;Dans les villes de troisième niveau et en dessous, le coût mensuel moyen est de 3706 yuans.
À quoi achètent les mères au trésor de ces différentes régions et à quoi prêtent-elles attention ?
Les données montrent que Baoma dans les villes de premier rang accorde plus d'attention aux grands produits pour bébés et à l'éducation et au divertissement précoces ;Baoma dans les villes de second rang accorde plus d'attention aux décisions de consommation de soins médicaux et de santé, de jouets et de nourriture ;Les Baoma dans les villes de rang inférieur sont plus intéressés par le port de vêtements pour bébés.
Les produits maman et bébé sont plus raffinés
Plein potentiel des produits de puériculture
À l'heure actuelle, la classification des produits maternels et infantiles est plus raffinée et riche, et elle est également subdivisée en quatre pistes : produits de précipitation, produits potentiels, produits juste nécessaires et produits courants.
Quels types de produits peuvent prendre la tête du marché de la consommation maternelle et infantile ?
Nous devrions regarder dialectiquement.Par exemple, la demande du marché des jouets pour les produits dont on a juste besoin est importante, mais le taux de croissance est lent ;En tant que produit potentiel, l'échelle du marché des produits de puériculture est petite, mais l'espace de développement est grand.
Comme les couches dont les bébés ne peuvent se passer, elles sont devenues les produits les plus équilibrés, avec de bonnes ventes et une croissance stable.
A l'heure actuelle, parmi les produits récemment achetés par les mères et les nourrissons, l'alimentation/habillement/usage reste la principale catégorie de consommation, avec une proportion d'achat de plus de 80 %.
Heure de publication: Nov-05-2021